Gambar Merek
Nilai sebelum dan sesudah pembelian, (c) citra merek merupakan cerminan citra diri dan simbol bagi konsumen itu sendiri dan orang lain, dan (d) citra merek menyampaikan informasi produk relatif untuk membantu konsumen melakukan pembelian.
Baca Juga:
Prabowo Ngaku Dapat Endorsement dari Jokowi dan Presiden Terdahulu
Penelitian sebelumnya
Mukherjee (2009) meneliti hubungan antara dukungan selebriti dan merek, dampak dukungan selebriti terhadap perilaku pembelian konsumen, serta bagaimana konsumen membuat preferensi merek dan (2011) mengidentifikasi 24 penggerak citra merek terkait dengan selebriti, pesan, saluran iklan, perilaku konsumen penerima dipengaruhi oleh celebrity endorsement, dan menemukan faktor-faktor celebrity endorsement yang dapat mempengaruhi brand image.
Baca Juga:
Park Gyu Young akan Tampil di Drama "Celebrity"
METODE PENELITIAN
Sumber Data
Penelitian ini akan dilakukan dengan dua sumber data yaitu data primer yang berasal dari peneliti khusus untuk menjawab masalah penelitian melalui hasil kuesioner dan data sekunder yang dikumpulkan.
