Dengan menggunakan taraf signifikansi 0,05 (α = 0,05) dan derajat kebebasan (df) = 5 diperoleh Ftabel sebesar 2,42 dan Fhitung diperoleh hasil Fhitung > Ftabel = 37,308 > 2,42. Masing-masing variabel independen yaitu: kredibilitas, daya tarik, keahlian, kepercayaan, dan produk jodoh selebriti berpengaruh secara parsial terhadap citra merek.
Diskusi
Baca Juga:
Prabowo Ngaku Dapat Endorsement dari Jokowi dan Presiden Terdahulu
Kredibilitas dari Endorser
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kredibilitas memiliki pengaruh paling signifikan terhadap Brand Image. Attractiveness, Expertise, Trustworthiness, dan Celebrity Match-up product juga berpengaruh terhadap Brand Image. Kredibilitas memiliki pengaruh yang paling signifikan terhadap citra merek dan hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat pelanggan melihat sosok selebriti yang memiliki kredibilitas yang baik.
Kredibilitas Celebrity endorser dapat memberikan dampak positif terhadap brand image dan dapat memberikan motivasi kepada konsumen melalui brand tersebut seperti contoh iklan simpati yang dibintangi oleh Agnes Monica, dengan kredibilitas dan pengalaman yang ditampilkan dalam iklan Simpati membuat kredibilitas adha akan memberikan dampak yang baik bagi Gambar Merek.
Baca Juga:
Park Gyu Young akan Tampil di Drama "Celebrity"
Daya Tarik Endorser
Attractiveness berpengaruh signifikan terhadap Brand image. berpengaruh pada citra merek. Dalam penelitian ini responden yang menjawab daya tarik fisik berpengaruh terhadap brand Tidak hanya secara fisik, ketika celebrity endorser dapat menarik konsumen dengan humor atau skill apa yang dimiliki oleh selebriti. Misalnya iklan sabun Lux menggunakan celebrity endorser bahwa endorser tidak tampan dan berbadan bagus juga tapi juga terkenal. Artis yang bercitra sabun lux adalah contoh iklan atraktif dengan humor seperti iklan Sule di AS yang bercitra AS cocok untuk anak muda.
Keahlian dari Endorser
