Populasi dan Sampel
Menurut Sekaran (2009), populasi adalah seluruh kelompok orang, kejadian, hal-hal yang menarik menurut Sekaran (2009), sampel adalah sebagian dari populasi.
Baca Juga:
Prabowo Ngaku Dapat Endorsement dari Jokowi dan Presiden Terdahulu
Sampel penelitian ini adalah masyarakat di Manado sebanyak 50 pelanggan atau responden.
Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel Penelitian
Definisi variabel penelitian adalah:
Baca Juga:
Park Gyu Young akan Tampil di Drama "Celebrity"
1. Kredibilitas (X1) adalah efektifitas sesungguhnya dari celebrity endorsement suatu produk sangat tergantung dari kredibilitas sumber selebriti yang dipilih.
2. Attractiveness (X2) yaitu daya tarik (fisik atau non fisik) akan mempengaruhi keefektifan seorang selebriti sebagai endorser dan selebriti memiliki daya tarik tersendiri untuk menarik konsumen karena selebriti telah dikenal publik.
3. Keahlian (X3) dapat digambarkan sebagai sejauh mana pembawa pesan atau komunikator dianggap sebagai sumber pengetahuan yang valid.
