4. Trustworthiness (X4) mengacu pada kejujuran dan integritas dari celebrity endorser dilihat dari sudut pandang pelanggan.
5. Produk pencocokan selebriti (X5) adalah pencocokan dengan produk yang diiklankan dimana orang menilai selebriti dan produk yang diiklankan sesuai atau tidaknya produk yang diiklankan. 6. Citra merek (Y) adalah pandangan pelanggan saat ini tentang suatu merek.
Baca Juga:
Prabowo Ngaku Dapat Endorsement dari Jokowi dan Presiden Terdahulu
Teknik Analisis Data
Uji Reliabilitas dan Validitas
Suatu instrumen ukuran dikatakan valid jika instrumen tersebut mengukur apa yang seharusnya diukur.
Baca Juga:
Park Gyu Young akan Tampil di Drama "Celebrity"
Keandalan suatu ukuran menunjukkan sejauh mana itu tanpa bias (bebas kesalahan) dan karenanya memastikan pengukuran yang konsisten sepanjang waktu dan di berbagai item dalam instrumen mengukur konsep dan membantu menilai “kebaikan” suatu ukuran. Koefisien reliabel yang dapat menunjukkan seberapa baik item dalam aset memiliki korelasi positif satu sama lain.
Model Analisis Regresi Berganda
Regresi berganda adalah teknik statistik yang secara bersamaan mengembangkan hubungan matematis antara dua atau lebih variabel independen dan variabel dependen berskala interval.
